商標是法律概念，品牌是市場概念，品牌的發展和價值的增值必須基于良好的法律保護。據測算消費者每花費100元購買品牌商品，30元購買的是產品，70元則在為商標“買單”。早在2002年，“可口可樂”商標的價值就突破690億美元，“IBM”商標的價值達到512億美元。如今騰訊的品牌價值已經高達1000億美元，阿里巴巴的品牌價值也已經達到580億美元，從某種意義上說，注冊商標有時是最有價值的知識產權。企業還有什么理由不好好規劃自己的商標呢？

　　BrandZ 2017年最具價值中國品牌100強發布，騰訊、阿里巴巴和中國移動名列中國最具價值品牌前三名。

　　全球最大的傳播服務集團WPP和全球領先調研機構凱度華通明略(Kantar Millward Brown)對世界第二大經濟體中國市場的研究顯示，2017年品牌總價值達到創紀錄水平，總價值增長6%達到了5,571億美元；科技、銀行和電信運營商在品牌價值貢獻中處于領先位置。

　　排名品牌   品牌價值：

　　1.騰訊 1061.81億美元

　　2.阿里巴巴 580.09億美元

　　3.中國移動 578.99億美元

　　4.中國工商銀行 314.82億美元

　　5.百度 238.86億美元

　　6.華為 203.83億美元

　　7.中國建設銀行 183.98億美元

　　8.中國平安 164.63億美元

　　9.茅臺 162.19億美元

　　10.中國農業銀行148.48億美元

11.中國人壽 131.34億美元
12.中國石化 123.66億美元
13.中國銀行 117.78億美元
14.京東 96.99億美元
15.中國石油 95.50億美元
16.中國電信 88.87億美元
17.招商銀行 65.81億美元
18.伊利 63.18億美元
19.蒙牛 50.23億美元
20.中國國際航空 48.45億美元
21.中國聯通 45.89億美元
22.太平洋保險 42.16億美元
23.交通銀行 41.95億美元
24.中國民生銀行 34.94億美元
25.萬科 34.24億美元
26.蘇寧 33.86億美元
27.聯想 33.09億美元
28.云南白藥30.74億美元
29.中國東方航空 29.53億美元
30.美的 27.92億美元
31.網易 26.24億美元
32.樂視 25.76億美元
33.中國南方航空 24.07億美元
34.恒大地產23.92億美元
35.雙匯 23.79億美元
36.中國人民保險 23.62億美元
37.海爾 23.20億美元
38.攜程 22.60億美元
39.保利地產 21.80億美元
40.唯品會 21.79億美元
41.同仁堂 19.05億美元
42.新華保險 18.02億美元
43.比亞迪 17.92億美元
44.碧桂園 17.83億美元
45.格力 17.63億美元
46.新東方 16.57億美元
47.洋河 15.35億美元
48.中信銀行 15.24億美元
49.中興 14.03億美元
50.愛奇藝 13.34億美元
51.青島啤酒 12.13億美元
52.哈爾濱啤酒 12.03億美元
53.瀘州老窖 11.93億美元
54.合一集團 11.41億美元
55.五糧液 11.39億美元
56.雪花啤酒 11.11億美元
57.張裕 10.52億美元
58.老板電器 9.93億美元
59.三九醫藥 9.64億美元
60.海南航空 9.09億美元
61.新浪網 9.00億美元
62.海瀾之家 8.68億美元
63.光明乳業 8.64億美元
64.大寶 8.36億美元
65.長城葡萄酒 7.90億美元
66.老鳳祥 7.36億美元
67.龍湖地產 6.85億美元
68.金地 6.82億美元
69.安踏 6.73億美元
70.永輝 6.51億美元
71.興業銀行 6.39億美元
72.富力地產 5.39億美元
73.古井貢 5.35億美元
74.蘇泊爾 5.26億美元
75.佰草集 4.94億美元
76.如家 4.71億美元
77.好未來 4.57億美元
78.漢庭 4.48億美元
79.凱撒旅游 4.29億美元
80.東方金鈺 4.09億美元
81.三全 3.96億美元
82.燕京啤酒 3.80億美元
83.海信 3.77億美元
84.福臨門 3.73億美元
85.中國光大銀行 3.57億美元
86.SOHO中國 3.49億美元
87.安兒樂 3.45億美元
88.綠城房產 3.39億美元
89.中國太平 3.13億美元
90.錦江之星 2.76億美元
91.珠江啤酒 2.73億美元
92.TCL 2.73億美元
93.吉利汽車 2.72億美元
94.長安汽車 2.55億美元
95.森馬 2.43億美元
96.中華牙膏 2.43億美元
97.中國國旅 2.35億美元
98.明牌珠寶 2.34億美元
99.華帝 2.29億美元
100.國美電器 2.28億美元

上述100品牌，有9個品牌首次進入BrandZ最具價值中國品牌100強：

零售網站唯品會(排名第40)；
中信銀行(排名第48)；
科技品牌愛奇藝(排名第50)；
男士服裝品牌海瀾之家(排名第62)；
旅行中介凱撒(排名第79)；
汽車品牌吉利(排名第93)；
服裝品牌森馬(排名第95)；
華帝(排名第99)；
家電制造及零售商國美電器(排名第100)。