品牌故事：《中國好聲音》為何改名《中國新歌聲》
原標題：浙江衛視《中國好聲音》緣何更名《中國新歌聲》？
作者：李俊慧
備受爭議的新一季《中國好聲音》是否改名終于有了答案。
日前，浙江衛視對外發布《關于〈2016中國好聲音〉節目將暫時更名為〈中國新歌聲〉的聲明》稱，為維護司法權威性，浙江衛視《2016中國好聲音》節目將暫時更名為《中國新歌聲》，于2016年7月15日如期播出。
伴隨該聲明的發布，意味圍繞“中國好聲音”節目名稱歸屬引發的北京、香港兩地三個案件終于有了階段性進展，暫時以《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》畫上了逗號。但“中國好聲音”節目名稱的最終歸屬還暫難擅斷。
眾所周知，此前火爆熒屏的浙江衛視《中國好聲音》并非一檔國內原創綜藝節目，而是一檔引進節目。
該節目最早是由荷蘭Talpa公司原創的一檔名為“The Voice of……”選秀節目，因節目形式創新、剪輯獨特，不僅在荷蘭很火爆，還輸出到很多國 家實現落地，進而有了類似The Voice of America、中國好聲音（The Voice of China）等世界各地的落地節目，其中， 荷蘭Talpa公司在中國的最早許可合作方是上海燦星公司。
2016年1月28日，荷蘭Talpa公司與浙江唐德影視股份有限公司 （簡稱唐德公司）簽署合作協議，獨家授權后者在五年期限內在中國區域（含港澳臺地區）內獨家開發、制作、宣傳和播出第5-8季《中國好聲音》節目，并行使 與《中國好聲音》節目相關知識產權的獨占使用許可。
這意味著上海燦星公司已經喪失了新一季《中國好聲音》節目制作權，而這也是此前《2016中國好聲音》節目形式“大變樣”的關鍵所在。
不過值得注意的是，雖然上海燦星公司已經喪失了制作“The Voice of……”選秀節目中國版本的權利，但是，基于前四季的合作及影響力，上海燦星公司及其關聯公司一直在以新一季《中國好聲音》或《好聲音》之名進行選手招募及欄目招商等活動。
為此，Talpa公司在2016年3月，將上海燦星公司的關聯公司夢想強音文化傳播（上海）有限公司、北京正議天下文化傳媒有限責任公司訴至北京市朝陽區法院，就后兩者未經允許使用其商標開展的第五季《中國好聲音》全國海選活動提起商標侵權訴訟并索賠300萬元。
此 外，圍繞“中國好聲音”欄目名稱歸屬，荷蘭T alpa公司于2016年5月6日向香港國際仲裁中心仲裁庭提交《宣告式救濟和禁制救濟申請書》，希望通過 仲裁確認“中國好聲音”中英文及拼音名稱的歸屬。隨后仲裁庭6月22日作出裁決：駁回T alpa對其擁有“中國好聲音”五個中文字節目名稱的宣告要求， 駁回T alpa對臨時禁制SCM L/夢響（以及通過其臨時禁制燦星和浙江衛視）使用“中國好聲音”五個中文字節目名稱（以及制作新節目）的救濟請求。
與 此同時，獲得全新節目制作授權的唐德公司也在馬不停蹄加速維權，于6月7日向北京知識產權法院申請訴前保全（訴前禁令），請求法院責令被申請人上海燦星公 司和世紀麗亮公司立即停止在歌唱比賽選秀節目的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節目制作或播出時使用包含“中國好聲音”、 “the Voiceof China”的節目名稱，以及使用浙江唐德公司的第G1098388號和第G1089326號注冊商標和涉案節目標識一、二。
唐德公司提交的訴前保全申請于6月20日獲得北京知識產權法院裁定支持，并為此向法院繳納了1.3億元保證金。
日前，上海燦星公司就上述裁定提起的復議請求被法院駁回，至此，按照法院生效裁定，上海燦星公司不得在歌唱比賽選秀節目的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節目制作或播出時使用包含“中國好聲音”、“theVoice of China”的節目名稱。
而這也正是此番浙江衛視將《2016中國好聲音》更名為《中國新歌聲》的關鍵所在。
根據《反不正當競爭法》的規定，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品，屬于不正當競爭行為。
但如果從對外宣傳到最終播放，均與前四季節目有顯著區別，不會讓觀眾產生誤認，那么，浙江衛視或燦星公司能否繼續使用“中國好聲音”字樣呢？
類似的是，金庸寫了部《天龍八部》，古龍還能不能寫一部同名但內容不同的作品呢？
顯然，“中國好聲音”節目名稱的最終歸屬還有待法院的最終判決。（作者系中國政法大學知識產權研究中心特約研究員）